アマゾン、低価格EC「Bazaar」を世界展開　中国系Temu・SHEINに対抗、新興市場の開拓急ぐ攻守両面、安価商品で顧客のつなぎ止めと新規獲得ねらう

米アマゾン・ドット・コムが、超低価格帯のEコマース（EC）サービスをグローバルに拡大する動きを本格化させている。

同社は2025年11月上旬、低価格ショッピングアプリ「Amazon Bazaar（アマゾン・バザール）」を、アジア、アフリカ、中南米などの14の新たな市場で提供開始したと発表した。

これは、米国や日本など8市場で展開する「Amazon Haul（アマゾン・ホール）」や、既に3市場で展開中のBazaarのサービスを拡大するもの。　これにより同社の低価格ECサービス展開の舞台は合計25市場となった。

中国発の「Temu（テム）」や「SHEIN（シーイン）」が切り開いた超低価格市場に対し、アマゾンは「守り」と「攻め」の両面作戦に出る構えだ。

10ドル未満が中心、独立アプリで展開

アマゾンが11月7日に発表したBazaarでは、主に10米ドル（約1500円）未満、一部商品は2米ドル（約300円）程度で販売されるファッション、家庭用品、ライフスタイル雑貨などを扱う。