アップルの広告規制でFBやグーグルなどIT大手に明暗

米アップルが4月に導入したアプリの端末情報追跡制限によって、広告を主力事業とするインターネット企業の業績に明暗が分かれている。

アップル規制、フェイスブック伸び鈍化

米グーグルの持ち株会社、米アルファベットが10月26日に発表した2021年7～9月期決算は、売上高が前年同期比41%増の651億1800万ドル（約7兆3900億円）、純利益が同68%増の189億3600万ドル（約2兆1500億円）で、いずれも四半期として過去最高を更新した。

一方、フェイスブック（FB）が同25日に発表した21年7～9月期決算は売上高が前年同期比35%増の290億1000万ドル（約3兆2900億円）、純利益が同17%増の91億9400万ドル（約1兆400億円）。主力のネット広告は引き続き伸びたものの、売上高の増加率は4～6月期の56%から鈍化した。7～9月期の売上高増加率は20年10～12月期以降で最も低い。

フェイスブックは、アップルによるプライバシー保護のための広告規制の影響を受けた。同社のシェリル・サンドバーグCOO（最高執行責任者）は決算説明会で、「アップルの規制がなければ売上高はもっと伸びていた。当社と当社の広告主は今後も影響を受けるだろう」と説明した。

アップルは4月からターゲティング広告を導入するアプリ運営会社に対し、個々のアプリごとに利用者の同意を求めるよう義務付けた。ターゲティング広告の配信時に必要となる端末固有の広告用識別子「IDFA（Identifier for Advertisers）」をアプリが取得する際、ポップアップ画面を出して利用者に許可を求めるようにした。