メタ、デジタル広告市場で初のグーグル超えへ　AIによる運用効率化と短尺動画が成長を牽引 SNS基盤が検索を圧倒し3強の集約進む　巨額設備投資で次世代覇権を争う

デジタル広告市場で長年続いてきた米グーグルの独走態勢に、大きな変化の兆しが見えている。

米調査会社のイーマーケターがこのほど公表した予測によると、2026年末までに米メタのデジタル広告売上高が、世界と米国のいずれにおいてもグーグルを上回る見通しとなった。

この予測は、SNS（交流サイト）を基盤とする広告モデルが、検索を主体とした従来のビジネスモデルを凌駕（りょうが）しつつある現状を浮き彫りにした。

業界内では、広告主が投資対効果を優先し、AIによる自動化が進むプラットフォームへ資金をシフトさせているとの見方が強い。

自動化ツールと短尺動画が成長を主導

メタの成長を支えているのは、AIを活用した広告運用の効率化だ。