米Intelが先ごろ市場投入した「Centrino」は本国の米国でも大きく報じられているが，その論調にはあまりポジティブなものがない。例えば，「Intel，無線LAN市場に本格参入も前途は多難」「当面はライバル各社の方が有利」といった具合。ところが当のIntel社はというと，これまでになかった複合的なブランド戦略を展開し，そのマーケティングには巨額を投じている。Intel社の資料に目を通してみると，同社がCentrinoで描く構想は，米メディアが多く報じているような，単なる無線LANのコンポーネント市場への参入だけに留まらないことがことが分かる。