米アマゾン、食品PBで攻勢　5ドル以下の新ブランド投入で節約志向層狙う ECの強み生かす商品戦略、巨大な日用品市場でシェア奪取へ

米アマゾン・ドット・コムは10月上旬、新たな食品プライベートブランド（PB）「Amazon Grocery（アマゾン・グロサリー）」を立ち上げた。

商品の大半を5ドル（約750円）以下の低価格に設定し、インフレ長期化で高まる消費者の節約志向を取り込む狙いだ。

米小売最大手ウォルマートや会員制スーパーの米コストコ・ホールセールなど、競合との競争が一層激しさを増している。

既存ブランド統合、品質と低価格を両立

Amazon Groceryは、これまで同社が展開してきた食品PB「Amazon Fresh（アマゾン・フレッシュ）」と「Happy Belly（ハッピー・ベリー）」を統合し、一つのブランドとして再構築したものだ。

牛乳や精肉、野菜といった生鮮食品から、スナック、製菓材料まで1000品目以上をそろえる。