アップルの高価格iPhone戦略は今後も成功するのか？ Proモデルが売上高と純利益の拡大に寄与

スマートフォンの需要が世界的に低迷するなか、米アップルは収益を伸ばすべく、プレミアムiPhoneの価格の限界に挑戦しようとしていると、米ウォール・ストリート・ジャーナルが報じている。

消費者をプレミアムモデルに誘導

アナリストによると、アップルが2023年9月12日（日本時間13日）に発表する予定の新端末「iPhone 15」は、一部のモデルの価格が最大100ドル引き上げられる可能性がある。一部のモデルとはプレミアム仕様の「Pro」で、これにはチタン製の筐体（きょうたい）や、改良・強化されたプロセッサー、カメラ機能が搭載されるとみられている。

消費者をプレミアムモデルに移行させるというアップルの戦略は、近年の同社の業績に驚異的な成果をもたらしたという。販売台数が横ばいでも、売上高と利益が大きく伸びたからだ。

アップルはスマホ市場が減速し始めた4年前に、より高価なProモデルを導入した。19年にiPhone 11で初のProモデルを市場投入し、ベースモデルよりも先進的なカメラシステムと優れたディスプレーを顧客に提供した。

このPro戦略は成功した。iPhoneの年間売上高は22会計年度に2055億ドル（約30兆3100億円）となり、19会計年度の1424億ドル（約21兆円）から44％増加した。