米ネット広告市場、今年は1000億ドルの大台突破へ モバイルとソーシャルメディアが急伸

米国のインターネット広告業界団体インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）と米プライスウォーターハウスクーパース（PwC）がこのほどまとめたレポートによると、今年（2018年）上半期（1～6月）における米国インターネット広告の売上高は495億ドルで、半年間の売上高として、過去最高を更新した。

昨年から23％増

これは前年同期の403億ドルから23％多い金額。また、この金額は昨年下半期（7～12月）の479億ドルをも上回っている。過去10年の傾向を見ると、米国のネット広告売上高は下半期の方が多くなる。このことから、今年の年間売上高も、過去最高となり、初めて1000億ドルの大台（約11兆2900億円）を突破しそうだ。

米国ネット広告の年間売上高は、10年前の2008年時点で234億ドルだった。その翌年には、いったん前年実績を下回ったものの、その後は右肩上がりで推移し、昨年は880億ドルに達した。

最大のネット広告媒体は依然「検索」

今年上半期の売上高を広告の種類別で見ると、「検索広告」が228億ドルで最も多く、全体の46％を占めた。これに次いだのが「バナー広告」の157億ドルで、全体の32％。このあと「ビデオ広告」の70億ドルが続いた。こちらは14％を占めた。