アップル、中国市場で苦戦　新型iPhone「16e」で巻き返し狙うも課題山積

米アップルは中国市場でスマートフォン「iPhone SE」の後継機種を発売し、巻き返しを狙う。かつて中国のスマホ市場でシェアトップを誇っていた同社だが、近年は中国勢の猛追に苦しんでいる。特に、vivo（ビボ）や華為技術（ファーウェイ）は、低価格で高性能なスマートフォンを投入し、アップルのシェアを奪っている。

こうした状況でアップルは新型iPhone「16e」を市場投入した。その中国における販売価格は4499元（約9万3000円）から、となる。中国政府は2025年1月20日、6000元（約12万4000円）以下のスマホを対象に、販売価格に対し15%（最大500元）の補助金を支給し始めた。すなわち、iPhone 16eはこの補助金の支給対象になる。これにより同社は、より多くの消費者にiPhoneを訴求する狙いだ。

アップル取り巻く事業環境、中国の景気減速

米調査会社のIDCによると、2024年のビボ、ファーウェイ、アップルのスマホ平均販売価格は、それぞれ、298米ドル、658米ドル、1007米ドルだった。IDCのアナリストは「中国の景気減速により、人々はより安価な選択肢を検討している」と指摘する。