昨年の8月，本コラムでは「検索エンジンを使った広告手法」についてレポートした。その概要は，「検索エンジンがデータ収集する“クセ”を研究し，それによって得た知識やテクニックを使って，企業などが自社サイトを検索結果画面の上位に表示させるべくWebページを作成している」というものだった（掲載記事）。
多くのインターネット・ユーザーがWeb検索サービスを利用する昨今，Yahoo!やGoogleなどの大手サイトで，自社の製品やサービスを露出させることは商品の売り上げに大きく貢献する――。そう考えられているのだ。
こうした“自社サイトの上位表示”をテクニックを駆使して行うのではなく，お金で買ってしまうという方法もある。お金を多く支払ったスポンサ企業のリンクを検索結果ページに優先的に表示するサービスがあるのだ。「ペイド・リスティング・サービス」あるいは「スポンサド・リンク・サービス」などと呼ばれている。
本記事は、日経BP社の技術とビジネス変革の最前線を伝えるサイト「xTECH」向けに弊社が執筆した記事「Google対抗策を打ち出した，検索結果のオークション会社」の一部です。全文は、xTECHのサイトにてお読みください。