「大手との提携」や「新広告モデル」—YouTubeが探る“次なる一手”

　「YouTube」に関する記事をこのコラムで初めて取り上げたのは今年の5月（記事）。それからまだ数カ月だが，YouTubeの人気は目覚ましい勢いで高まっている。Nielsen//NetRatingsの調査によれば，今年3月時点で776万人だった米国の月間ユニーク・ユーザー数は，6月に1960万人にまで増えた。今年1月の490万人から比べるとほぼ4倍。この伸び率は上位25のWebサイトで最も高いという（米Nielsen//NetRatingsの調査資料＝PDFファイル）。

　YouTube社が公表した資料によれば，6月時点の1日当たりの映像再生回数は7000万回。ここ最近の数値について同社は公表していないが，今年3月時点で4000万回だったことを考えると，すでに1億回を超えているのではないかといわれている。

　ユーザー数の増加を追い風にして，同社は新しい取り組みを次々と発表している。大手コンテンツ・ホルダーとの提携や新しい事業モデルの開発などである。そこで本稿では，5月以降の同社による取り組みなどをまとめた。