アマゾン躍進、検索広告でグーグルのシェアを奪う

米調査会社のイーマーケターによると、米国の検索広告市場は今年、551億7000万ドル（約6兆円）規模となり、前年から約18％拡大する見通しだ。

グーグルのシェア73.1％とダントツ

企業別の検索広告売上高は、米グーグルが403億3000万ドルで首位。その市場シェアは73.1％とダントツ。同社は市場で2位以降の企業を大きく引き離している。この状況は今後も続きそうだ。

そしてグーグルに次ぐのが、米アマゾン・ドット・コムで、そのシェアは12.9％。この後に、米マイクロソフト（シェア6.5％）、米ベライゾンメディア（同2.0％）、米イェルプ（同1.8％）が続くとイーマーケターはみている（図1）。

多くの企業がグーグルからアマゾンに移行

ただし、興味深いのはアマゾンの隆盛だ。同社の米国における検索広告シェアは昨年（2018年）、マイクロソフトを上回り、2位に浮上した。今年は前年比で約30％増と急成長し、グーグルとの差を縮めるという。