ネット広告は「3強」の時代へ、Amazonが急成長

米国の大手テクノロジー企業として、しばしば名が挙がるのは、Apple（アップル）、Amazon（アマゾン）、Google（グーグル）、Microsoft（マイクロソフト）、Facebook（フェイスブック）の5社。このうちGoogleとFacebookは、いずれも収益の8割以上をインターネット広告から得ている。一方で、Amazonは8割以上がeコマースをはじめとする小売り事業だ。

そのAmazonが近年、ネット広告の売り上げを急速に増やしている。今後数年のうちにネット広告市場の2強を脅かしながら勢力を伸ばしていくと、Wall Street Journalなどの米メディアは伝えている。

インフォグラフィックス出典：ドイツStatistaGoogleとFacebookに次ぐ3位の広告企業に

米国は依然、ネット広告市場の規模が世界で最も大きい国だ。その同国で市場を支配しているのは、GoogleとFacebookである。米市場調査会社eMarketerによると、同国のネット広告市場における2018年の広告収入シェアは、Googleが37.1％で首位。これにFacebookが20.6％のシェアで続き、その合計は57.7％と過半を占める。

そうした中、Amazonの広告事業が急成長している。同社のネット広告収入は2018年、前年比144.5％増の46億1000万ドルになるとeMarketerは見ている。これによりAmazonのシェアは4.1％となり、Microsoftや米Oath（米Verizon傘下の米AOLと米Yahooの中核事業を統合した企業）を抜いて同国ネット広告市場で3位に浮上するという。

また2019年は、前年比57％増の72億3000万ドルとなる。2020年は同51％増の109億2000万ドルとなり、シェアは7％に拡大するとeMarketerは予測する。この7％という数値は、GoogleやFacebookと比較すると依然小さなものだ。しかしAmazonは今後、着実に上位2社との差を縮めていくと、eMarketerは予測している。