お湯だけでメイクが落とせる化粧下地

資生堂は、メークをきれいに仕上げる効果と簡単にメイクを落とす効果がある「フルメーク　ウォッシャブル　ベース」（FWB）の先行販売を開始した。資生堂の公式サイト「ワタシプラス」のオンラインショップから購入できる。数量限定で販売価格は1050円（送料無料）。店頭での発売は2013年3月上旬を予定している。

FWBは、メイクを美しく仕上げて長持ちさせる化粧下地の機能と、メイクをお湯のみで落とせるクレンジング機能を併せ持つ。ヒアルロン酸などのうるおい成分と、肌を明るく見せる「ブライトニングパウダー」、肌の凹凸をぼかす「スムージングパウダー」により、メークののりや発色を高めて一日中きれいな仕上がりを維持できる。水にはなじまず、お湯だけに反応する「ヴェールアクション機能」により、重ねたファンデーションもポイントメークもクレンジング無しですっきり落とすことができる。

資生堂が20歳代—60歳代の女性を対象に実施したオンライン調査では、多くの女性が一日の終わりに行うメーク落としを面倒だと感じていることが分かった。特に20歳代—40歳代では、60％以上がメイク落としをスキンケアの中でも最も簡単に済ませたい行為だと回答。また、メイクを落とさずに寝てしまった経験がある人は41％にのぼった。