女性のにおい、男性の94.7%が「いいにおい」

異性の「ニオイ」に対するイメージは男女で大きく異なり、男性は94.7％が女性のにおいを「いいにおい」と感じているのに対し、女性は89.4％が男性のにおいを「くさい」と思っている。また女性にとってにおいは大きな要素で、8割が「見た目」より「いいにおい」の男性を選ぶと答えた。

男性用ヘアケア製品「リガオス」を企画・販売するラボーテ・ジャポンが20歳代—50歳代の男女416人にアンケートを実施したところ、普段自分のにおいが「気になる」という割合は、女性が76.0％、男性が70.2％だった。異性のにおいについては、女性（80.3％）のほうが男性（62.5％）よりも気にしている割合が多い。

異性のにおいを好きかどうか聞いてみると、男性は「大好き」が12.5％で、「好き」（29.8％）と「やや好き」（24.0％）を合わせると66.3％が女性のにおいに好感を持っている。一方女性は「大好き」がわずか1.4％で、「好き」（6.7％）と「やや好き」（12.5％）を合わせても20.6％にとどまる。逆に「すごく嫌い」「嫌い」「やや嫌い」の合計は37.5％にものぼった。