書店の利用、リアルとネットの使い分けは？

日本通信販売協会（JADMA）は実店舗の書籍販売（リアル書店）とオンラインの書籍販売（ネット書店）の利用実態に関する調査結果を発表した。10歳代—60歳代の男女1000人に過去1年間で書籍購入に利用したことがあるチャネルを聞いたところ、「リアル書店」が73.7％で最も多く、「ネット書店（電子書籍を除く）」が44.8％で続いた。「コンビニ・売店」は13.2％、「ネット通販（電子書籍）」は11.5％だった。

年代別で見てみると、40歳代はリアル書店（67.7％）とネット書店（57.7％）の利用差が10ポイントと最も少なかった。シニア層へのネット書店浸透は比較的広がっており、60歳代のネット書店利用率（39.6％）は10歳代（36％）と20歳代（38.9％）を上回る。10歳代、20歳代、30歳代の若い年代の方が40歳代以降より両書店の利用率に開きがあった。

書籍ジャンル別に購入時に利用したチャネルを分析したところ、リアル書店を利用する率が高いジャンルは1位から「ライトノベル」「小説／ノンフィクション」「雑誌」となった。ネット書店のトップ3は「コミックス」「趣味の本」「小説／ノンフィクション」だった。