Amazonの成長はどこまで続くのか、米ECシェア40％へ TemuやSHEINなどの新興勢力やウォルマートが脅威に

米アマゾン・ドット・コムの2023年における米国電子商取引（EC）流通取引総額（GMV）は、4447億6000万ドル（約67兆5200億円）で、米国EC流通取引総額に占めるシェアは39.6％だった。米調査会社のイーマーケター（EMARKETER）がこのほどリポートをまとめた。

アマゾン、再び成長軌道に

アマゾンのシェアは21年と22年に、それぞれ前年比0.1ポイントと0.3ポイントの上昇にとどまっていたが、23年は1ポイント以上上昇した。米国におけるアマゾンのEC流通取引額シェアは24年以降も伸び続け、40％を超える水準で推移するとイーマーケターは予測している。

イーマーケターによると、近年アマゾンはシェア拡大に苦戦しており、成長が止まったかのように見えた。しかし、23年に事業が回復し、主要な商品カテゴリーで競合他社を上回る流通取引額を記録した。健康やパーソナルケア・美容といった分野が好調で、同社は再び成長軌道に乗った。

アマゾンは23年にEC事業を含む中核事業の再活性化に取り組んだ。配送の迅速化を進め、商品選択肢の拡大に注力することで、顧客の注文回数と有料プログラム「Prime（プライム）」の会員数増加につなげた。年末商戦では記録的な売り上げを達成した。

23年におけるアマゾンのEC流通取引総額は前年比11.7％増加した。これは米国EC市場全体の伸び率8.1％を3.6ポイント上回っている。イーマーケターによると、アマゾンの伸び率が業界全体の伸びを上回ったのは19以降初めてとのことだ。