Amazon、自社ブランド大幅削減　貢献低いがリスク高 コストや規制当局との戦いで

米アマゾン・ドット・コムが、数十に上るプライベートブランド（PB）を廃止すると、米ウォール・ストリート・ジャーナルや米CNBCが報じている。売上への貢献度が低い一方で、反トラスト法（独占禁止法）当局からの競争慣行への厳しい監視があり、リスクが高いと判断した。

アマゾンのPB、20未満に削減

関係者によると、アマゾンは過去1年で、「Lark ＆ Ro（ラーク＆ロー）」や「Daily Ritual（デーリー・リチュアル）」、「Goodthreads（グッドスレッズ）」など30種のアパレルブランドのうち、27ブランドの廃止を決めた。

一部ブランドの商品は今もアマゾンのEC（電子商取引）サイトにあるが、在庫がなくなり次第販売を終了する。これにより、アマゾンの衣料品PBは、（1）「Amazon Essentials（アマゾン・エッセンシャルズ）」、（2）「Amazon Collection（アマゾン・コレクション）」、（3）「Amazon Aware（アマゾン・アウェア）」、の3つのみになる。「Rivet（リベット）」や「Stone & Beam（ストーン＆ビーム）」といった家具ブランドも廃止する方針だ。

他の分野で廃止されるPBの正確な数は分かっていない。電子機器のアクセサリーや家庭用品など幅広い商品のブランドである「Amazon Basics（アマゾン・ベーシックス）」は引き続きPB事業の重点分野になるという。

アマゾンのPB担当副社長、マット・タディ氏は「我々は顧客のニーズに基づいて決断を下すよう常に心がけており、顧客がAmazon BasicsやAmazon Essentialsなど高品質で低価格ブランドを求めていることを学んだ。共感を得られない商品は廃止する」と述べた。