Amazonプライムデー、異例「サービス推し」のワケ 「サブスク」「体験」販売に期待

米アマゾン・ドット・コムの会員向け年次大型セール「プライムデー（Prime Day）」が7月12日深夜に終了した。同社によれば、2日間でプライム会員は世界中で3億7500万個以上の商品を購入し、アマゾンが提供した割引額は計25億ドル（約3500億円）に達した。

アマゾン史上最高もEC成長鈍化

初日の7月11日は、一日の販売額としてアマゾン史上最高を記録。2日間を通して出品業者の販売額は過去最高を更新し、これまでで「最大のプライムデーになった」（アマゾン）。

一方、米アドビが推計した2日間の米国内プライムデー売上高は約127億ドル（約1兆7600億円）で、前年比6.1％増にとどまった。伸び率はかつて数十％を記録していたが、最近は物価高などの影響で縮小傾向にある。

米調査会社のインサイダー・インテリジェンスの主席アナリストである、アンドリュー・リプスマン氏は「アマゾンが得意とする商品カテゴリーで買い控えが起こっており、全体としてアマゾンの電子商取引（EC）事業は成長が鈍化している」と指摘する。