「リテールメディア」の広告収入、28年にTV超える！ アマゾンなど小売大手とメーカー側の双方に好都合の広告媒体

小売企業が自社のウェブサイトやアプリなどで展開する広告媒体「リテールメディア」が活況を呈している。その広告収入は2028年にテレビ広告を上回るとみられている。ロイター通信が、英広告会社WPP傘下グループエムのリポートを基に報じた。

リテールメディア急伸、世界広告収入の15.4％に

それによると、リテールメディアの世界広告収入は23年に前年比9.9％増の1257億ドル（約17兆5200億円）に達する見通しだ。リテールメディアはその後も順調に伸び、28年にはテレビの広告収入（コネクテッドテレビ含む＝ネット接続して動画配信を利用するテレビ）を上回るという。

23年の世界全広告収入（米国の政治広告を除く）は8745億ドル（約121兆9100億円）になる見通しで、このうちリテールメディアが占める比率は14.4％。この比率は28年に15.4％に拡大するとグループエムは予測している。

現在、広告収入の伸びが最も高い媒体は、デジタル・アウト・オブ・ホーム（デジタル屋外広告、DOOH）で、この後にコネクテッドTV、リテールメディアと続く。しかし、DOOHとコネクテッドTVは市場が小さく、リテールメディアに比べればわずかな規模にすぎない。また、23年は、テレビ広告が前年比1.2％減少、音声媒体が同0.3％増加、印刷媒体が同4.8減少すると、グループエムはみている。