アマゾンはなぜプライムを競合サイトで展開するのか

米アマゾン・ドット・コムは4月21日、外部の小売業者がアマゾンの物流資源を利用し、迅速に商品を配達できるようにするサービスを始めると明らかにした。

他社サイトに「Primeで購入」ボタン

「Buy with Prime（バイ・ウィズ・プライム）」と呼ぶ小売業者向けの新サービスで、決済や商品保管、配送などの業務にアマゾンのシステムと物流資源を利用できる。小売業者は自社の電子商取引（EC）サイトの商品ページに「Buy with Prime（Primeで購入）」ボタンを設置できるようになる。

アマゾンの有料プログラム「Prime」の会員はこのボタンを押せば、アマゾンのアカウントで決済できる。アマゾンのサイトと同様にPrime特典の翌日配達や翌々日配達を送料なしで利用できるほか、返品の際に送料がかからない。

当初は、アマゾンが商品を預かり、倉庫保管や梱包、出荷、配送業務などを代行するサービス「フルフィルメント・バイ・アマゾン（FBA）」を利用する出品者に招待制で提供する。

だが、米CNBCは、「ゆくゆくはアマゾンサイトに出品する業者以外にも、このサービスを広げていく計画だ」と報じている。