グーグル、主力の検索広告が成長鈍化か 広告主は費用対効果の高いフェイスブックを選ぶ？

米グーグルが先週発表した7～9月期の決算は、売上高が165億2300万ドルとなり、1年前から20％増加した。

一方純利益は28億1300万ドルで同5％減少。また特別費用を除いた1株利益は6.35ドル。7～9月期の決算は売上高、1株利益ともにアナリスト予想を下回った。

同社の主力事業である検索広告の収入の伸びを示す指標の1つ、広告単価は下落に歯止めがかかったものの、もう1つの指標であるクリック数は伸びが鈍化した。これにより「金を生み出す機械」と言われてきた同社の広告事業は、成長鈍化が始まったのではないかと見るアナリストもいるという。

クリック数の伸び、17％増にとどまる

7～9月期の業績を詳しく見ると、傘下のウェブサイトによる売上高が112億5000万ドルで1年前から20％増加した。提携サイトからの売上高は34億3000万ドルで同9％増加。

またクラウドサービスやコンテンツ販売を含むその他の売上高は18億4000万ドルで同50％増加した。