中国Eコマース大手3社、「即時小売」覇権争いの代償 – 消耗戦の先に描く成長戦略と規制の影

中国のEコマース（EC=電子商取引）市場が、新たな消耗戦の様相を呈している。

消費者が注文してから1時間以内に商品が届く「即時小売（インスタント・リテール）」――。この急成長市場の覇権を巡り、①アリババ集団、②京東集団（JDドットコム）、そして③美団（メイトゥアン）、の大手3社が、9月にかけて巨額の資金を投じる激しい価格競争を繰り広げた。

その後、一見すると市場は落ち着きを保っているものの、水面下では各社のしたたかな戦略と、市場の過熱を懸念する規制当局との緊張関係が続いている。