アメリカでは半数が「プライム家族」止まらぬアマゾン人気の秘密とは？

米国では昨年、アマゾン・ドットコムの有料会員プログラム「Prime（プライム）」の加入世帯数が、同国全世帯の47.4％に達した。この比率は今後も拡大を続け、今年は全世帯の51.3％（6390万世帯）と、初めて過半を占める見通しだ。

そして、これが2020年には、同54.8％（6870万世帯）、2021年には同56.9％（7170万世帯）に拡大すると見られている。

こうした調査結果を、米国の市場会社eマーケターがまとめた。

図1 アマゾンPrimeの米国会員数推移（出典：米CIRP／インフォグラフィックス出典：ドイツStatista）多様化する特典の数々

Primeの加入世帯が増え続けている理由は、多様化する特典にあるとeマーケターは分析している。

Primeには、「配送」「ショッピング」「デジタルコンテンツ」など、さまざまな分野の特典がある。このうち、配送特典には、最短1時間以内で商品が届く「Prime Now」や、即日・翌日・2日後に商品が届く急ぎ便サービスなどがあり、アマゾンは、その対象商品を増やし続けている。