ポップアップ広告は生き残りを許されるか

　「我が社のユーザーをポップアップ広告の呪縛から解き放つ」――先週はじめ，こんな触れ込みで大手ISPの米Eearthlinkが大規模なキャンペーンを始めた。ポップアップ広告を遮断するソフトを無料で提供し，自社のユーザーに快適なインターネット環境を楽しんでもらう。これによりライバルISPとの差異化を図る，という考えだ（関連記事）。

　ポップアップ広告とは，Webページにアクセスすると前面に現れる広告ウインドウのこと。バナー広告よりも効果が高いとして，ここ数年の間に欧米で多用されるようになった。

　ところがここ最近，ポップアップ広告に対するユーザーの不満が多いとのことから，これを敬遠する動きが出ている。女性向けポータル・サイトを運営する米iVillageは，7月末にポップアップ広告の排除計画を発表したばかり（発表資料）。米AOLもAOLサービス会員に向けたポップアップ広告を大幅にカットしている。MSN，Yahoo!もしかりである。