中国Eコマース大手3社、「即時小売」覇権争いの代償 – 消耗戦の先に描く成長戦略と規制の影「独身の日」控え再燃する価格競争、各社の次の一手は

中国のEコマース（EC=電子商取引）市場が、新たな消耗戦の様相を呈している。

消費者が注文してから1時間以内に商品が届く「即時小売（インスタント・リテール）」――。

この急成長市場の覇権を巡り、①アリババ集団、②京東集団（JDドットコム）、そして③美団（メイトゥアン）、の大手3社が、9月にかけて巨額の資金を投じる激しい価格競争を繰り広げた。

その後約1カ月、一見すると市場は落ち着きを保っているものの、水面下では各社のしたたかな戦略と、市場の過熱を懸念する規制当局との緊張関係が続いている。

この競争の本質はどこにあり、何を意味するのか。来月に控える世界最大の商戦を前に、改めて考察する。