Netflixの広告付き動画配信、まだ人気薄

米ネットフリックス（Netflix）が新たに始めた広告付き動画配信サービスの出足が鈍いと、米ウォール・ストリート・ジャーナルが12月20日に報じた。

広告付き比率9％にとどまる

ネットフリックスは2022年11月、広告を付けて料金を抑えた新プラン「広告付きベーシック」の提供を米国や日本、韓国、英国、ドイツ、フランス、オーストラリアなどで開始した。

米調査会社のアンテナによると、米国では11月の新規加入者数に占める「広告付きベーシック」の比率がわずか9％にとどまった。また、「広告付きベーシック」を選んだ人のうち、57％がネットフリックスに再加入した人、もしくは新規加入者だった。一方で、43％が「スタンダード」や「プレミアム」などの上位プランから広告付きに乗り換えた。

米ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの動画配信「HBO Max」は21年6月に広告付きプランを始めたが、その初月の、新規加入者数に占める同プラン加入比率は15％に上った。上位プランからの乗り換え比率はわずか14％にとどまった。

「通常、低コストの広告付きプランを開始する際に目指すのは、可能な限り多くの新規加入者を獲得すると同時に、上位プランからの乗り換えを最小限に抑えることだが、ネットフリックスはこれがうまくいっていないようだ」と、ウォール・ストリート・ジャーナルは報じている。