世界広告費、21年にネットが初の50％超えへ 市場の牽引役は「動画配信」と「ソーシャルメディア」

英国のメディアサービス企業、ゼニスメディアによると、世界の広告費に占めるインターネット広告の比率は2021年に52％となり、初めて過半を占める見通しだという。この比率は2018年で44％だった。これが今年は47％となり、その後も拡大が続くと同社はみている。

同社によると、ネット広告市場の成長に大きく寄与しているのは動画配信とソーシャルメディア。その2021年までの年平均成長率は、それぞれ18％と17％。通信の高速化やスマートフォン技術の進化により、消費者のブランド体験が向上することが期待され、この分野の広告費が増えるという。

テレビの広告収入、減少が始まる

一方、従来型のメディアを見ると、テレビ広告が全広告費に占める比率は27％。このあとに屋外広告の同7％、新聞の同6％、ラジオの同5％、雑誌の同3％、シネマ広告の同1％が続くと予測している。

このうち、テレビは1996年に新聞広告を抜いたあと20年間、最大の広告媒体だったが、2017年にトップの座をネット広告に明け渡した。