アリババのネット広告収入、今年は2兆円を超える見通し 1社で中国のテレビ広告支出額を超える

米国の市場調査会社eマーケターによると、中国の電子商取引大手アリババ・グループ（阿里巴巴集団）のインターネット広告収入は、今年（2018年）、200億ドル（約2兆1100億円）を突破し、同国のインターネット広告支出額の3分の1以上を占めるまでになるという。

中国全広告支出額の20％超を占める

アリババの昨年におけるネット広告収入は、163億6000万ドルだった。これが今年は、218億1000万ドル、来年は273億3000万ドルとなり、2020年には、328億ドルにまで増えると、eマーケターは見ている。

興味深いのは、今年のアリババのネット広告収入が、中国のテレビ広告支出額を上回ると予測されている点。中国の昨年におけるテレビ広告支出額は166億7000万ドルで、アリババのネット広告収入を若干上回っていた。

しかし、今年はテレビ広告が前年比0.5％増と、小幅な伸びにとどまるのに対し、アリババのネット広告は、約33％伸びる見通し。

これにより、アリババの広告収入は、中国の全広告支出額の20％以上を占めるという。一方、テレビ広告の同国全広告支出額に占める比率は17.5％にとどまると、eマーケターは見ている。