活況を呈す中国のネット通販市場 「独身の日」、販売金額が過去最高を更新

海外メディアの報道によると、中国のネット通販最大手、アリババ・グループ（阿里巴巴集団）の11月11日における販売額は351億9000万元となり、昨年の191億元を大きく上回り、過去最高を更新した。

「独身の日」、今では国民的なネット通販の日

中国では11月11日を「独身の日」と呼んでいる。人民日報によると、この日は数字の「1」が4つ並び、独身を意味する「葉のない枝」という中国語の表現を連想させることから、こう呼ばれるようになった。

独身の日は、もともと1990年代に学生の間で広まったもので、正式な記念日ではない。だが2009年にアリババが独身層をターゲットにした大幅値引きのセールを始め、それ以来ほかのネット通販業者も追随するようになった。

アリババの報告によると、今年、傘下のサイトを訪れた顧客数は4億200万人で、これは同国成人人口の3分の1以上に相当する。独身の日は、今では既婚者も含めたあらゆる消費者層にとって1年で最大のネット通販の日となっている。