検索対策の「黄金律」がAIで崩壊、SEOはキーワードから「信頼」の争奪戦へ　口コミサイトの影響力増大

ウェブサイトの検索順位を上げるための「検索エンジン最適化（SEO）」の定石が、生成AIの普及により根底から覆されようとしている。

米ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）は、企業による検索対策の鍵となるものが従来の「キーワード」から、第三者による「評価」や「信頼」へと移行している実態を報じた。

■背景：消費者の半数がAI搭載検索を志向

変化の背景には、消費者の行動変容がある。米コンサル大手マッキンゼー・アンド・カンパニーの調査によれば、消費者の半数がAI搭載型の検索エンジンを求めている。また2028年までに、AI経由の購買額は計7500億ドル（約119兆円）に達すると予測されている。