アマゾンはネット広告の巨人になり得るか グーグルとフェイスブックに次ぐ第3位の広告媒体へ

世界最大のインターネット広告市場である米国では、依然として米グーグルと米フェイスブックによる複占が続いている。しかし、今後数年のうちに、eコマースの巨人である米アマゾン・ドットコムが、この2社を脅かしながら、広告市場で勢力を伸ばすと、米ウォールストリート・ジャーナルが伝えている。

グーグルとフェイスブックを猛追

米国の市場調査会社eマーケターによると、同国のネット広告市場における今年（2018年）の広告収入シェアは、グーグルが37.1％で首位。これにフェイスブックが20.6％のシェアで続き、その合計シェアは57.7％と過半を占める。

ただ、アマゾンの広告事業は今、予想を大きく上回る勢いで成長している。eマーケターが予測する、アマゾンの今年のネット広告収入は、前年比144.5％増の46億1000万ドル。これにより、米国における同社のシェアは4.1％になる。アマゾンは、米マイクロソフトや米オース（米ベライゾン傘下の米AOLと米ヤフーの中核事業を統合した企業）を追い抜き、米国ネット広告市場で3位に浮上すると見られている。

アマゾンの広告事業は、来年以降も好調に推移するという。その2019年における広告収入は、前年比57％増の72億3000万ドル。2020年は同51％増の109億2000万ドルとなり、シェアは7％に拡大すると予測されている。

この7％という数値は、グーグルやフェイスブックと比較すると小さなものだ。しかしアマゾンは今後、着実に2社との差を縮めていくと、eマーケターは見ている。